76度白酒的年轻化之路
中国白酒在年轻消费者当中拥有的市场相对狭小。现在，年轻人对白酒的偏好度较低，专家表示，随着年轻一代消费场景发生变化，消费偏好也将随之调整。中国白酒行业能否赢得80后、90后的青睐，一定程度上也将决定下一个白酒十年的高度。对于中国酒企来说，如何架起年轻人与白酒之间的桥梁仍是一项正在探索中的难题。抓住年轻消费群体，尤其是“90后”对中国酒企而言极具诱惑力。对年轻人市场的培育，将为白酒拓展市场埋下伏笔，将对中国白酒业的发展起到重要的推动作用。
76度白酒针对当代的人文风情以及多元化的新时代。做有态度、有个性、有情绪的破局者
客户名称：滏阳河老白干酿酒有限公司
服务内容：包装设计
创作日期：2020-01-01
The road to the 76 degree Baijiu liquor's younger age.
Chinese Baijiu has relatively narrow market in young consumers. Nowadays, young people prefer Baijiu less, and experts say that with the change of the consumption scenario of the younger generation, consumption preferences will also be adjusted accordingly. Whether the Chinese Baijiu industry will win the favor of the 80's and the 90s will also decide the next ten years of Baijiu liquor. For China's liquor companies, how to bridge the gap between young people and Baijiu is still a difficult problem to be explored. It is very tempting for Chinese liquor enterprises to seize the young consumer groups, especially the "post-90s". Chinese Baijiu industry will play an important role in promoting the development of Baijiu industry.
The 76 degree Baijiu is aimed at contemporary humanistic customs and diversified new era. Be an attitude, personality and emotional breaker.
Customer Name: Fuyanghe Laobaigan Brewing Co., Ltd
Service content: packaging design
Creation date: January 1, 2020
滏阳河酒业
深空76度白酒包装设计案例解析
01
项目背景
▎76度白酒的年轻化之路
中国白酒在年轻消费者当中拥有的市场相对狭小。现在，年轻人对白酒的偏好度较低，专家表示，随着年轻一代消费场景发生变化，消费偏好也将随之调整。中国白酒行业能否赢得80后、90后的青睐，一定程度上也将决定下一个白酒十年的高度。对于中国酒企来说，如何架起年轻人与白酒之间的桥梁仍是一项正在探索中的难题。抓住年轻消费群体，尤其是“90后”对中国酒企而言极具诱惑力。对年轻人市场的培育，将为白酒拓展市场埋下伏笔，将对中国白酒业的发展起到重要的推动作用。
76度白酒针对当代的人文风情以及多元化的新时代。做有态度、有个性、有情绪的破局者。
▎深空76度白酒设计说明
饮酒是一场我与酒在时间和空间上的对话，从时间上来说酒像我初次见面的朋友，随着时间的进度越聊越投机，越聊越像老朋友。前段清晰理性，后段激烈忘我。从空间上来说高度越高，视野越开阔，天空之上即是无尽深空，蕴含整个宇宙的博大和厚重，就像76度的醇厚口感。
深空76度的产品定位是调酒基酒和收藏用酒。设计思路在于白酒的年轻化，让年轻人更容易接受我们自己的白酒品牌而不是洋酒，因此从产品名字和包装设计语言上年轻化。
▍饮酒场景1
一个人的夜晚，独坐在飘窗前，仰望星空，调一杯深空76度，仿佛星空和酒都变成熟络的老朋友，倾听自己的内心独白。
▍饮酒场景2
情侣约会，总想喝点不一样的饮品，在甜蜜之上加一点微醺的浪漫，使彼此更加敞开心扉。
▍饮酒场景3
三五老友小聚，越聊越嗨，更需要一点不一样的白酒来烘托气氛，可以直饮，也可以调制，趣味更多，欢乐更多。
究其原由，当代年轻人不是不喝酒，也不是不能喝，而是他们的酒文化早已发生质的转变。
他们的性格、爱好、人生态度决定了他们对酒的喜好与选择。
爱 与众不同
多元细分是趋势
今天的年轻人，无论是聚餐或聚会，如果他们每人手上拿着一个酒杯，你会发现装的绝对不是同一种酒，有的爱浓烈，有的爱清甜……
深空76度，调酒基酒和收藏用酒。设计思路在于白酒的年轻化，让年轻人更容易接受我们自己的白酒品牌而不是饮必洋酒，因此从产品名字和包装设计语言上更贴近年轻人的喜好。嵌在盖子中的银河系，形似星轨的银色弧线，由黑到蓝的渐变，个性的字体设计等。
02
品牌标识创意
▎瓶盖设计
设计灵感来源于品牌名“深空76度”，提炼“深空”二字，联想到在夜晚仰望星空，是万星璀璨的银河系，所以在盖子上嵌入银河，感受到宇宙的宽广博大与厚重。同时，在瓶盖的艺术化设计上，加强品牌“深空”的记忆，让消费者抬头仰望星空，就可以联想到深空76度酒，增强品牌的识别记忆能力。
在精神层面上，深空的概念又代表了一种时间与空间的距离，时间是指过去和未来，空间是遥不可及的高度，金子团队希望通过深空的设计—传达出人们对于过去美好回忆和对未来美好生活的憧憬。
▎瓶身设计
深空76度酒的瓶身是由是由墨蓝的星空臆想出来的从黑到蓝的渐变，上面还有形似星轨的银色弧线，运用个性鲜明的超级符号表达了品牌传达的信息，更加贴合了深空76度酒带给消费者的体验。试想，此刻你坐在庭院仰望深空，夜空深邃依旧，群星灿烂依旧，仿佛一切都沾染上了酒气的清香。你把所有情感抛向银河彼岸，享受星光的温柔，将一世的梦，揉碎在夜空，化作天上的繁星，就着这山川星辰喝下去。不错，宇宙无穷，人生有限，但这又有什么遗憾？
▎字体设计
白酒的历史渊源比较悠久，白酒历来是越陈越香醇，深空76度的字体运用的是衬线字体，好处就是可以表达出深厚的文化底蕴，数字“7”非常巧妙地和“空”字做了一个笔画相连的效果，数字“6”的设计像是一滴醇厚的美酒，非常巧妙地和产品的特征结合起来。字体颜色也是运用和星轨的银色，体现出美酒甘醇清冽的特点。
夜空—这个暗与静的结合
夜空—是这无限循环宇宙的出口
▲深空76度酒视频
03
造Z世纪青年的第三空间酒业品牌
年轻人的热爱是全面的，拿酒来说，口味对味不代表就爱了，你还得有新潮的包装，时尚的玩法，新奇的生活方式传达，方方面面与其相投，才是真的爱了。
而且一旦爱了就甘愿死忠，还卖命推荐，像极了追星日常。
爱 浪漫惬意
微醺是最好的状态
年轻人的酒文化最大的内核改变就是对喝酒的态度。他们对于传统的劝酒与豪饮是极度反感的，喝到头痛欲裂甚至断片，真的大可不必。
什么是百度不到的东西？是体验。赋予一款酒好的品牌形象就是打造一个好体验的开始。金子团队帮助滏阳酒业品牌突破行业传统，塑造Z世代青年的第三空间酒业品牌。
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