水资源匮乏不断敲响着环保的警钟，洗衣剂市场必定要从高污染高耗能向低碳节水的方向发展。洗衣液从诞生的那一刻起，就选择走低碳环保路线。早在2008年中国洗涤用品行业年会上，与会专家就对洗衣液的低碳环保特性给予充分肯定。符合低碳环保理念的洗衣液将成为未来洗衣剂发展的方向。而彩色织物的清洗保养一直是衣物保养和干洗店服务的重中之重，布帕看中这片市场蓝海，品牌应运而生。
一个成功的品牌首先要有一个成功的名字，易记易读易传播。金子从产品的应用过程中感受创意，完成了品牌的命名，商标的注册。一个好的品牌形象还需要一句朗朗上口的品牌广告语。金子针对品牌名进行了延展创意，确定了一句成功的广告语，以及整个产品线的包装设计。
客户名称：华阳兄弟洗染有限公司
服务内容：品牌全案
创作日期：2018-10-22
The lack of water resources is constantly ringing the alarm of environmental protection. The detergent market must develop from high pollution and high energy consumption to low-carbon and water saving. From the moment of its birth, laundry detergent has chosen the low-carbon and environmental protection route. As early as the 2008 annual meeting of China's washing products industry, the participating experts fully affirmed the low-carbon and environmental protection characteristics of washing liquid. In line with the concept of low-carbon environmental protection, laundry detergent will become the development direction of laundry detergent in the future. The cleaning and maintenance of colored fabrics has always been the top priority of clothing maintenance and dry cleaner service. Bupa took a fancy to this blue ocean of the market, and the brand came into being.
A successful brand must first have a successful name, easy to remember, easy to read and easy to spread. Jinjin felt the creativity from the application process of the product, and completed the naming of the brand and the registration of the trademark. A good brand image also needs a catchy brand advertising language. Jinjin extended the brand name, determined a successful advertising slogan and the packaging design of the whole product line.
Customer Name: Huayang brothers washing and dyeing Co., Ltd
Service content: brand case
Creation date: October 22, 2018
布帕洗衣液家族全案设计
01
探索行业本质
确立品牌战略
深入市场研究，洞悉行业本质
纵观全局，我国洗衣液的市场渗透率还尚未迎来“聚变”，洗衣液行业这片“蓝海”还未现惊涛骇浪。行业规模和发展仍有潜力百尺竿头更进一步。伴随资本大量涌入，竞争不断加剧，大批低价、劣质洗衣液充斥着消费渠道，不但拉低了行业水准，更是制约了行业发展。这是洗衣液行业的痛点。金子团队意识到洗衣液行业要想破除发展之路遍布的荆棘，促进消费需求的同时，也不应忽视推动产品的升级转型，产品的细化是企业所面临的必经之路。
挖掘资源禀赋，确立品牌战略
金子团队基于行业本质，以产品细化为战略核心，洗衣液的细化主要体现在产品功能性的拓展，着重进行产品细分和商品普及。消费者的消费喜好和需求进行多维度的分析，并就此确立产品升级新方向。将产品细化和消费点新衍生落到实处，只有这样才能实现供需两端双赋能、构建洗衣液消费新生态。
02
品牌创意解读
布帕（英文bopa）本身就是用来擦干抹净的，和洗衣液的功能不谋而合。取谐音“不怕”。体现了洗衣液功能去污能力强大。辅助图形是一连串的彩色的泡泡，使人联想到洗衣服的时候的泡沫，形象生动的体现了布帕的洗衣液泡沫多，功能性能好的特点。不同的产品功能不同气泡的颜色不同便于区分。有利于加强消费者对品牌的记忆性和识别性。
03
产品细分 两端赋能
广阔的市场背景
从“立白洗衣粉，不伤手的洗衣粉”到“蓝月亮洗衣液，开创洗衣新时代”，人们生活水平的不断提高和对生活品质的不懈追求是促进消费升级的源动力。洗涤剂由“粉”变“液”反映了洗涤产业向精细化、高效化、人性化升级，为消费者带来了全新使用体验的同时，也为洗衣液行业谋得了一条“致富路”。
市场细分 产品升级
金子纵观洗衣液行业现状，利用新兴渠道快速增长窗口期精准落位下沉市场，着重进行产品细分和商品普及。为华阳旗下布帕洗衣液赋予新的能量，推动产品的升级转型，布帕洗衣液的细化主要体现在产品功能性的拓展，从增加衣服柔顺度、以及婴儿专洗专用和衣物保养进行区分等多个方面入手。
04
建立超级符号系统
打造超级品牌
超级流量字 打造超级符号
在接触华阳兄弟这个品牌之初，我们一度不能把华阳兄弟和洗衣行业联系起来，这是四个毫不相关的字组成的品牌名，没有任何方便联想性记忆，品牌识别和记忆成本很高。
且“华阳兄弟”这个名字偏男性化，而华阳针对的客户是女性消费者比较多的，因此，我们创意的第一出发点，首先就要降低名字的识别记忆成本。怎么降低？通过符号和口号将名字的识别记忆成本降低。
最有效的方法就是挖掘品牌自身基因，占领人类文化原力，找到并放大品牌与生俱来的戏剧性。因此，我们在“华阳兄弟”这个品牌衍生了一个超级流量的名字——“布帕”。
更重要的是通过“布帕”这个品牌一下子就回归到洗衣液行业了！
因此，直接“布帕”二字设计成文字标，将其私有化，用作超级符号，将它本身的含义和延展属性注入到品牌中，进而将品牌打进人的心里，打到人们的记忆深处！让看过的人一眼记住这个符号，没有成本地记住布帕洗衣液！
超级口号 打造品牌有翼飞翔的话语
超级口号一定是一目了然、一见如故、不胫而走的话语，它不要高大上、不是华丽辞藻的堆砌，而是当我们说起口号时，让人们没有任何心理防线、没有防备的接受它，降低品牌的传播成本。更重要的是，这个话语不是设计一句话给消费者听，而要设计一句话让消费者可以说给别人听，形成品牌的自传播。
家有布帕 污渍不怕
因此，我们的超级口号，直接一句“家有布帕 污渍不怕”，嫁接的话语，简单朗朗上口；更重要的是把超级符号再次强调！就是这个“布帕”二字！
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