茅台“吴代当风”出世入世哲学定制酒

吴氏定制酒包装设计

茅台“吴代当风”出世入世哲学定制酒，吴氏定制酒

01

明确产品定位新思路

“中国人的姓氏不仅仅是-一个符号，它蕴含了荣耀的积淀和时代的开拓、传承，以自己的姓氏作为品牌的名称将承担起品牌一贯坚持的承诺、 责任与自信。”——魏建军

“吴代当风”的设计灵感来自于吴姓的始源与传承:商末，黄帝后裔亶父率部落居周原。亶有三子:太伯、仲雍、季历，季子姬昌贤，亶欲季历继其位，可传与昌。太伯让位，与仲雍携家远走吴越，禅让美德，这便是“出世”。太伯后人开拓基业，奋进求强，立吴国，终成春秋五霸之一，这便是“入世”。吴被越灭后，国人以“吴”为姓，便又是“出世”，后代子孙不忘初心，砥砺前行，便又是“入世”，出世入世的哲学辩证延承千年，成为多少历史英雄成败的缩影。

02

品牌包装创意

①“吴代当风”来自成语: “吴带当风”，原意在表现画家吴道子的画风之飘逸，吴道子同为吴姓名人，符合逻辑，将“带”替换为“代”，意在表现吴姓子孙的当代精神面貌，数风流人物还看今朝。

② 瓶盖是古代“冠”帽。酒分为两瓶，均为400ml，普通市面装为500ml，400ml是500ml的90%，表现一个“度”的把握，整盒酒分为“出世”“入世” 两瓶，旨在表达以吴姓始源传承为代表的出世入世哲学人生观。两个酒瓶顶头放置，表现出入之间的过渡，两瓶各使用白色和黑色，表现出入之间道的对立与融合。盒中又辅以两个酒盏和一个代表当代信息的存储器，来强化出世入世的概念。

③ 酒瓶上“出世” “入世”使用书法字体，“世”的最后一横，贯穿整个酒瓶腰部，标注出酒的200ml的含量信息，提示饮酒者酒已过半，表现一个“度”的把握，并起到一定的装饰美感。酒盏中的腰线和u盘的腰线都是异曲同工之妙。

④ 酒盒包装中的类似等高线的曲线表现茅台酒产地的地理特征一梯田，也可看做是等高线,同样是“度”的一个表现，酒瓶底部也设计成梯田的效果，还可看做是人生的舞台，各有高度各有态度各有不同。

⑤ 包装盒上盖内侧，内嵌一个蜡染图案， “八山一水一分田”，体现茅台酒产地独特地理特征，造就独特的茅台酒。

▲国酒茅台视频

03

以出世之心做人 以入世之心做事

凡事有“度”  过犹不及

出世和入世是对待人生的两种态度，也是哲学的两个范畴。

在入世中保持出世的心态，以出世的心态入世，做一个出世的智者才能做入世的强者。

王国维先生曾说：“以出世之心做人，以入世之心做事。”

我们的生活不可能永远是诗与远方，也不可能永远是茶米油盐。

我们的心态不能永远抱着出世之心，也不能永远抱着入世之心。

学会入世与出世的心态转换，一张一驰，生活才能永远充满弹性。

凡事有“度"，过犹不及。

金子团队别具匠心设计的出世入世酒在哲学来讲就是这个道理。

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