滏阳河老白干76度品牌升级-金子品牌策划品-品牌设计-LOGO设计-VI设计-画册设计-商标设计

滏阳河老白干76度品牌升级

衡水老白干有着悠久的酿造历史，兴于汉，盛于唐，正式定名于明。并以“醇香清雅、甘冽丰柔”著称于世。衡水老白干酒的酿造生产1900年基本上没有间断。老白干酒以优质高粱为原料，纯小麦曲为糖化发酵剂，采用传统的老五甑工艺和两排清工艺，地缸发酵，精心酿制而成。她以其独特的生产工艺造就了芳香秀雅、醇厚丰柔、甘冽爽净、回味悠长的典型风格。从而使衡水老白干酒以其典型风格与浓香、酱香、清香型等白酒共立于中华酒林。

衡水本地有生产能力的厂家有七十多家，品牌更是数不胜数。滏阳河老白干作为老白干的生产厂家，急需品牌破局。经过金子的市场调查与分析，从滏阳河的品牌名出发，形成了一套特色鲜明的视觉和听觉系统。

客户名称：衡水滏阳河酿酒有限公司

服务内容：品牌升级

创作日期：2021-01-01

Hengshui Laobaigan has a long brewing history. It flourished in the Han Dynasty, flourished in the Tang Dynasty and was officially named in the Ming Dynasty. It is famous for its "mellow, elegant, sweet, rich and soft". The brewing and production of Hengshui Laobaigan liquor was basically uninterrupted in 1900. Laobaigan wine is carefully brewed with high-quality sorghum as raw material and pure wheat koji as saccharifying and fermenting agent, using the traditional old five steamer process and two row clear process, ground tank fermentation and fermentation. With its unique production technology, it has created a typical style with elegant fragrance, mellow, rich and soft, sweet, cool and clean, and long aftertaste. Thus, the old Baijiu liquor of Hengshui is in the Chinese wine forest with its typical style and liquor such as Luzhou flavor, Maotai flavor and Fen flavor liquor.

Hengshui has more than 70 local manufacturers with production capacity, and there are countless brands. Fuyanghe Laobaigan, as a manufacturer of Laobaigan, urgently needs to break the brand. After the market research and analysis of Jinjin, starting from the brand name of Fuyang River, a set of distinctive visual and auditory systems has been formed.

Customer Name: Hengshui Fuyanghe Brewing Co., Ltd

Service content: brand upgrade

Creation date: January 1, 2021

滏阳河老白干76度品牌升级

金子品牌策划—吴立凯—滏阳河老白干76°白酒包装设计5.jpg

不谋全局者不足谋一域

古人云：“不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不忠谋一域。”这就是顶层设计的概念。

顶层设计不是设计顶层，而是从顶层开始一层一层往下设计所有层，没有顶层设计，之后的任何一层都不成立。

缺乏顶层设计，恰恰是企业的普遍问题和一切困惑的根源。

品牌顶层设计：所有的事都是一件事

所有的事包括哪些呢？就是企业战略，营销战略，品牌战略，产品开发，品牌设计，包装设计，广告创意等所有的事都是一件事。

企业战略就等于营销传播，在制定战略上“我是谁”的时候就已经完成了营销传播的全部策划。

企业战略就是一个话语体系和实现这个话语体系的产品结构，并在市场上建立话语权利。

产品的本质是一个购买理由，做产品开发，我们是先策划购买理由，然后再把产品做出来。

产品开发是根据消费需求，根据购买理由来开发产品，开发也可以根据渠道来开发不同渠道销售不同的产品产品，开发也根据生产资源来开发，企业的强大不在于差异化的品牌价值，也在于独特的生产方式和生产资源的组合。

战略、定位、创意是一回事

无论你是什么战略，什么定位，最终要落实为具体的创意才能成立，才有具体价值，如果懂战略的人没创意或者说有创意的人不懂战略，要么懂战略更有创意，都是假的。

没有创意，战略等于0。

我国白酒行业迎来发展新机遇

我国有着悠久的酿酒历史，是世界上最早的酿酒国家之⼀。⽩酒是我国特有的酒种，具有悠久的历史和独特的民族⽂化内涵，当前，随着⼈们⽣活⽔平的不断提升，⽩酒的消费观念逐步改变，健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深⼊⼈⼼。在⽩酒消费的选择上，消费者的品牌意识、健康意识逐步增强。相关专家认为，未来5年⽩酒市场的规模将达万亿元级，⽩酒企业⾯临新的增长动⼒，⽩酒⾏业已经迎来了发展新机遇。